我喜歡把原本的產(chǎn)品顛覆，因?yàn)槿魏我豢町a(chǎn)品你只是賣產(chǎn)品的本身，那產(chǎn)品就如同沒有穿衣服一樣，如果是那樣的話，不但賣不到好價格，更沒有自己的核心競爭力，在當(dāng)下競爭激烈的商業(yè)環(huán)境下，想你的產(chǎn)品想脫穎而出，必須要找到自己的定位，并且是市場沒有的特色，也就說是唯一！并賦予產(chǎn)品文化，用我們的產(chǎn)品讓人更幸福！是產(chǎn)品的魂！圍繞這核心進(jìn)行顛覆！

因?yàn)槲磥懋a(chǎn)品質(zhì)量好是基礎(chǔ)！更重要賦予產(chǎn)品的文化！那如何在紅海中找到自己的精準(zhǔn)定位，顛覆即是在紅海中找到差異化的定位!

如：星巴克是賣咖啡的丶那是因?yàn)榭Х群煤鹊暮诵囊蛩厝バ前涂藛幔课业钠饰鍪牵嚎Х仁潜倔w（媒介）用體（核心）是娛樂丶氛圍丶感覺丶這是去星巴克的核心定位！反過來你玩“顛覆”一定要找到產(chǎn)品的本體（媒介）是什么？用體是什么（核心）？核心永遠(yuǎn)只有一個！用體就是你顛覆的核心定位丶所以星巴克對外傳遞的“印象”不是說咖啡有多好喝！而是傳遞“娛樂丶氛圍丶感覺”的核心印象！

這就顛覆咖啡的賣法丶實(shí)現(xiàn)了更大的商業(yè)價值！再如：下面我分享下實(shí)際操作的蜂蜜品牌案例丶具體操作思路。
我相信大家都知道市場上到場都能買到蜂蜜，現(xiàn)在我提到蜂蜜，在你的腦海里會顯現(xiàn)蜂蜜品牌的名字嗎？

我做過調(diào)研大部分朋友都沒有印象特別深的蜂蜜品牌，這樣說明兩點(diǎn)蜂蜜產(chǎn)業(yè)沒有形成品牌化，有很大的市場空間，不像你買空調(diào)一樣，一提空調(diào)就會想起格力或者是美的，其二就是目前市場上的蜂蜜都是同樣的賣法，沒有任何產(chǎn)品像刀疤臉一樣讓你記住。

好吧，說了這么多，說說我們是如何顛覆蜂蜜的，一起來剖析愛蜜達(dá)是如何顛覆的：

愛蜜達(dá)，從名字里大家會不會聯(lián)想到和愛有關(guān)的產(chǎn)品呢？，有嗎！我們從命名就已經(jīng)開始尋找顛覆的切入點(diǎn)，愛蜜達(dá)我們定位年輕人的蜂蜜品牌，一款為愛定制的蜂蜜，我們從VI包裝都是圍繞“愛”的理念來設(shè)計(jì)，比如我們瓶子是一個愛心的形狀.

說到這里我特別自豪，因?yàn)槠孔拥氖指鍒D是我親自設(shè)計(jì)的，自豪的原因很簡單，把自己腦海里虛擬圖實(shí)現(xiàn)出來，這個過程是非常痛苦的，因?yàn)槟惝嫷暮芡昝?，可是模具開不出來，畢竟是玻璃瓶，所以經(jīng)過無數(shù)次的改動既能開模具還有保留心型狀，包過外包裝也是心形狀，我們把重量稱為丶愛含量：520克，寓意“我愛你”加量不加價，愛你是無價，包過非常有趣的愛心情侶勺子.

當(dāng)然,既然是一款為愛誕生的蜂蜜品牌，不能少了玫瑰吧，蜂蜜泡玫瑰花茶，有養(yǎng)顏。便秘，調(diào)理痛經(jīng)等功能，是女人最愛喝的及最代表愛的含意，還有最最重要的手寫明信片，浪漫，充滿愛意的畫面，可以說出心中沉淀已久是話，可現(xiàn)在愛蜜達(dá)！你可以把一直想對她說的甜言蜜語送給TA！呵呵，我們是通過陽光般的甜蜜味道丶讓你我距離更近！

這也是我們賦予產(chǎn)品的核心文化，’愛要說出來”每個人心中都有一份愛，無論是過去，還是現(xiàn)在，或者是未來，都要有勇敢的心，讓愛說出來，這是我們顛覆簡單的蜂蜜，賣到的是每個人的心中甜言蜜語，這樣就顛覆了產(chǎn)品本身，因?yàn)榉涿凼敲浇?，來連接每個人心中的愛，再喝上有愛的蜂蜜，距離更近了！更有心情！更有營養(yǎng)，這樣不但把產(chǎn)品賦予了新的生命，同樣把蜂蜜正真的價值體現(xiàn)最大化，同時是市場上沒有特色，唯一一款為愛定制的蜂蜜，可以互動，可以喝，可以說出你想對TA說的話。